北京快乐8网易:中怡康时代:8KG滚筒还能扛多久?

小熊在线 新闻稿 | 2018年06月20日
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北京快乐8平台出租 www.0gl0.com.cn     洗衣机行业升级趋势明显,滚筒产品,大容量产品,健康产品,智能产品等已经成为市场发展主流,容量段是洗衣机产品品类划分之外的另外一个重要标准。今天我们就对滚筒洗衣机的容量段发展历程进行一下分析,预判一下滚筒洗衣机市场上8KG容量段的产品发展情况。

    首先,我们看洗衣机容量段的迭代。我们都知道,产品从上市退出市场,如果用生命周期划分,包括培育期、成长期、成熟期和衰退期,洗衣机的容量段在市场上,也经过了类似的过程。

    当然,容量段的发展有多重因素,其中最重要的两点就是:厂家的推动和消费者的需求(厂家需要大容量作为竞争手段,产品获得市场份额,消费者需要大容量产品洗涤织物)。在多重因素的作用下,滚筒洗衣机的额容量段正快速迭代。

    中怡康线下月度监测数据显示,2007年前,双缸洗衣机的零售量份额维持在30%左右,波轮洗衣机市场份额在50%以上,滚筒洗衣机仅有10%多一点的市场份额,那时的滚筒洗衣机容量段还集中在5KG,2007年市场上5KG(5.0-5.9KG)滚筒的零售量份额为71.8%(滚筒=100%)。

    2007年以后,滚筒洗衣机的容量段发生快速迭代,5KG容量段进入衰退期,在2014年几乎已经在市场上消失;与其相对应,6KG和7KG容量段进入成长期,6.0KG和7.0KG产品分别在2013年和2014年达到峰值,但是在高峰的后的第三个年头,份额下滑到10%以下。

    目前市场上的主销容量段是8KG产品,其在2013年份额仅为12.5%,2016年达到最大的市场份额44.8%,但也进入了衰退期,截止到2018年4月,其1-4月零售量份额已经下滑到36.0%(4月的份额为33.3%)。

    参考6KG和7KG容量段的成长轨迹,两者从10%的市场份额到登顶,几乎都是用了五年左右的时间,而8KG产品成长更快,从12.5%到最高值仅仅用了四年时间。从容量段的衰落来看,6/7KG产品的衰落速度远远比5KG的产品快,即使排除衰退加快的因素,我们预计8KG滚筒在2018底,份额会下滑到20%左右,明年则接近10%。

    也就是说8KG滚筒作为曾经的市场主流容量段,将在未来一年到两年的时间逐步淡出市场。

    其次,我们看价格因素。大容量产品有较高的价格,也就是说同样的价格,大容量的产品更容易让消费者者接受。我们来看一下市场上,8/9/10KG单洗和洗干一体滚筒的价格情况。

    单洗产品中,10KG由于洗涤容量比8KG较大,价格还可以拉开一定空间;但是洗干一体产品,8/9/10KG的均价相差不大(存在一定的品牌因素,9KG容量段,主要品牌为西门子,松下,三洋,三星等,而海尔和小天鹅产品则已经着重布局10KG产品)。

    而滚筒洗衣机市场上,向洗干一体滚筒发展的趋势又很明显。因此,9/10KG的洗衣将快速的挤占8KG滚筒的市场份额。2018年五一(15周-18周,4月9日-5月6日),线下市场按照零售量排序,进入TOP20的滚筒洗衣机型号中,8KG产品仅仅有3个型号,而去年同期这一数值为12款。

    最后,我们从行业政策分析。行业一直在推进洗衣机洗涤容积的新标准,GB/T4288-2018将于今年10月1日开始实施,这一政策将有效解决洗衣机的洗涤容量虚标问题,使洗衣机相关参数的标注更加规范化。对于市场份额不断收缩的8KG产品,厂家不可能在投入太多的精力去改善和升级,而是更倾向于目前处于市场上上升态势的10KG产品。

    综上所述,我们认为8KG滚筒将快速退出市场,取而代之的是10KG产品。而10KG并不是滚筒的终极容量段,我们认为从洗衣机行业发展情况来看,滚筒洗衣机的主要容量段会停留在12KG,这一容量段对滚筒洗衣机的外形尺存要求不会太大,不需要消费者为其提供较大的放置空间,同时其能完成大件织物的洗涤,空调被,绒质窗帘,毛毯等,因此,会更受消费者欢迎。


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